تیزر تبلیغاتی ویدیوی کوتاهی است که قرار است در چند ثانیه، کنجکاوی بسازد و مخاطب را به یک قدم بعدی برساند: خرید، دایرکت، مراجعه یا فقط به خاطر سپردن اسم برند. تفاوت تیزری که فقط «قشنگ» است با تیزری که می‌فروشد، در سناریوی آن است.
قبل از نوشتن: سه سؤال که باید جواب بدهی
- مخاطب کیست؟ سن، دغدغه و جایی که تیزر را می‌بیند (ریلز، استوری، تبلیغ در پیج دیگر). تیزری که برای همه ساخته شود، برای هیچ‌کس کار نمی‌کند.
- پیام اصلی چیست؟ اگر مخاطب فقط یک جمله از تیزر یادش بماند، آن جمله چیست؟
- رقبا چه می‌سازند؟ تیزرهای رقبا را ببین تا بفهمی چه چیزی تکراری شده و تو چطور میتوانی متفاوت باشی.
انواع تیزر تبلیغاتی
- تیزر داستانی: یک موقعیت کوتاه با شخصیت، مسئله و راه‌حل؛ برند در لحظه حل مسئله ظاهر می‌شود. ماندگارترین نوع تیزر است.
- تیزر معرفی محصول: نمایش ویژگی‌ها با تصویر دقیق و ریتم سریع؛ مناسب محصولات تازه.
- تیزر رضایت مشتری: روایت یک مشتری واقعی؛ برای اعتمادسازی عالی است.
- تیزر کمپین: چند تیزر کوتاه که قطره‌قطره اطلاعات می‌دهند و تا روز رونمایی هیجان می‌سازند.
ساختار ۳۰ ثانیه‌ای سناریوی تیزر
| زمان | بخش | کار سناریو |
|---|---|---|
| ۰ تا ۳ ثانیه | قلاب | یک تصویر یا جمله غیرمنتظره که مخاطب را نگه دارد. |
| ۳ تا ۱۲ ثانیه | مسئله | نشان دادن دردی که مخاطب می‌شناسد؛ بدون اسم برند. |
| ۱۲ تا ۲۲ ثانیه | راه‌حل | ورود محصول یا خدمت به عنوان قهرمان ماجرا. |
| ۲۲ تا ۲۷ ثانیه | اثبات | نتیجه، عدد، واکنش مشتری یا تصویر «بعد». |
| ۲۷ تا ۳۰ ثانیه | دعوت به اقدام | لوگو، شعار و یک کار مشخص: «همین حالا دایرکت بده». |
این ساختار نسخه تبلیغاتی ساختار سه‌پرده‌ای سناریو است. نکته مهم: برند تا قبل از بخش راه‌حل نباید پررنگ باشد؛ مخاطب اول باید درگیر داستان شود.
نمونه سناریو تیزر تبلیغاتی (کافه)
صحنه ۲ (مسئله): دختر جوان کلافه به صفحه خالی نگاه می‌کند. صدای تیک‌تاک ساعت بلند می‌شود.
صحنه ۳ (راه‌حل): کات به کافه با نور گرم. همان دختر پشت میز کنار پنجره، اولین جرعه قهوه تازه. لبخند. شروع به تایپ می‌کند.
صحنه ۴ (اثبات): مونتاژ سریع آدم‌های مختلف که در کافه کار می‌کنند، می‌خندند، ایده می‌نویسند.
صحنه ۵ (دعوت): لوگو و متن: «ایده‌ها اینجا دم می‌کشند.» زیرنویس: «اولین قهوه، مهمان ما با کد ایده.»
دقت کن که در این سناریو یک کلمه هم درباره «کیفیت دانه قهوه» گفته نشده. تیزر حس و نتیجه را می‌فروشد، نه مشخصات فنی را.
عناصر صوتی و تصویری که باید در سناریو بنویسی
سناریوی تیزر فقط دیالوگ نیست. در سناریو مشخص کن: نوع نما (کلوزآپ، مدیوم، باز)، رنگ و نور غالب، حرکت دوربین، موسیقی و لحظه‌های سکوت، صداگذاری (مثل صدای ریختن قهوه) و متن روی صفحه. هر چه این جزئیات دقیق‌تر نوشته شود، تیزر نهایی به ایده اولیه نزدیک‌تر می‌شود.
برای اینستاگرام تیزر را عمودی (۹:۱۶) فکر کن و همه پیام‌های مهم را در وسط کادر بنویس تا زیر کپشن و دکمه‌ها پنهان نشوند. زیرنویس را هم فراموش نکن.
اشتباهات رایج در سناریوی تیزر
- شروع با لوگو و اسم برند؛ مخاطب هنوز دلیلی برای اهمیت دادن ندارد.
- گفتن همه ویژگی‌ها؛ تیزر جای کاتالوگ نیست. یک پیام کافی است.
- نبودن دعوت به اقدام؛ مخاطب تحت‌تأثیر قرار می‌گیرد اما نمی‌داند قدم بعدی چیست.
- کپی کردن ترند بدون ربط به برند؛ تیزر دیده می‌شود ولی برند به خاطر نمی‌ماند.
سوالات متداول ساخت تیزر تبلیغاتی
تیزر تبلیغاتی اینستاگرام چند ثانیه باشد؟
برای ریلز و استوری، ۱۵ تا ۳۰ ثانیه معمولاً بهترین نتیجه را دارد. نسخه‌های طولانی‌تر را برای یوتیوب یا صفحه اصلی سایت نگه دار.
سناریو تیزر را خودم بنویسم یا سفارش بدهم؟
اگر زمان و تجربه داری، با ساختار بالا میتوانی شروع کنی. اگر تیزر قرار است بودجه تبلیغاتی بگیرد، سپردن سناریو به سناریونویس باتجربه معمولاً هزینه کمتری از ساختن تیزری دارد که نمیفروشد. استودیو زوم پکیج سناریونویسی برند و تیزر تبلیغاتی را هم ارائه میدهد.
بازیگر تیزر را از کجا پیدا کنم؟
برای تیزرهای اینستاگرامی، چهره طبیعی و باورپذیر از چهره خیلی حرفه‌ای مهم‌تر است. یگانه در بسیاری از پروژه‌ها خودش سناریو را می‌نویسد و جلوی دوربین اجرا می‌کند.
می‌خواهی سناریو نویسی را در میدان عمل یاد بگیری؟
در دوره سناریو نویسی «میدان» همین تکنیک‌ها را روی پیج خودت تمرین می‌کنی، یا اگر وقتش را نداری، سناریوی برندت را به استودیو زوم بسپار.